Social Bookmark

via : 777interactive.jp

カンヌ2012で受賞した日本の作品のなかで一番好きなアイデア「Social Bookmark！」。Cyber部門でブロンズを受賞しました。Agencyは博報堂・TBWA/HAKUHODO・777interactive。

スティーブジョブスの伝記の発売時におこなった書店とウェブを組み合わせたアイデアで、この伝記を読んだ読者にウェブから自分のお気に入りの箇所を投稿してもらうと、それが書店に並んでいる実際の展示本に「オススメしおり」というカタチで反映されるというもの。

ウェブサイトのソーシャルブックマークはよくあるんですが、これを実際の本に、しかも一冊の本のなかの”特定部分”のソーシャルブックマークというアイデアがシンプルだし、ユーザーを動かすパワーを持っていて大好きです。

このアイデアのミッション（課題）はてっきり、ウェブ上でのクチコミ誘発なのかな、と思っていたらそれは違くて。まず第一の課題は「店頭で目を引くPOPをつくること」だったらしいです。その解決アイデアが複数の一般人の声を集めて可視化する、ということだった。なんというか、人間はここまで”生”の声じゃないと反応しなくなってしまったのかな…と少し複雑な思いをしつつも、やっぱり好きです、このアイデア。

memo : リアルのカタチづくりのためのデジタル