via : creativity-online.com
ドバイの新聞Gulf Newsが新規読者を増やすために実施したプロモーション。AgencyはY&R。
コーヒーチェーンと提携し、Gulf NewsのTwitterアカウントが提供する毎朝のニュースツイートを印字したオリジナルのコーヒースリーブを提供したというもの。スリーブにはQRコードが付いていて、より詳細なニュース内容がアップされている自社サイトへ誘引するようになっている。
このプロモーションによってTwitterアカウントのフォロワー数・ウェブサイトへのトラフィック数も向上。さらに、新聞紙そのものの購読者数も増えたとのこと。
このプロモーションで”直接”的に増やすというよりも、こういうプロモーションをしているという”事実”をつくること、”生活者と向き合う姿勢”を表明し続けることが大事なんだろうなと思いました。
memo : 生活者へ伝えるではなく、向き合う姿勢
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